EN BREF
Specialized a fermé le magasin de vélos du Trail House, à Santa Rosa, en Californie : The Press Democrat rapporte que le lundi 19 octobre, une équipe avait déjà retiré le stock, les outils et les machines de la boutique. Le café attenant reste ouvert, et les employés du magasin ont été repris dans les deux autres boutiques Specialized de la ville. La marque avait racheté ce magasin en mars 2022. Rick Vosper, ancien directeur du marketing mondial de Specialized, compte 48 magasins de la marque aux États-Unis en octobre, contre 59 en juin.
Au Trail House de Santa Rosa, on pouvait acheter un vélo et goûter des bières artisanales depuis le 13 décembre 2016. Le Trail House Cafe reste ouvert, mais Specialized, propriétaire du magasin depuis 2022, a vidé la boutique. The Press Democrat raconte une fermeture brutale, qui a pris de court les cyclistes de la ville.
Une boutique vidée en une matinée
Crystal Ramirez, copropriétaire du Trail House Cafe, a raconté au quotidien qu’une équipe avait retiré tout le stock, les outils et les machines du magasin de Montgomery Drive le lundi 19 octobre. Shane Bresnyan, gérant de la boutique jusqu’à ce lundi, a précisé par message que l’activité de vente fermait, mais que ses employés avaient été repris dans les deux autres magasins Specialized de Santa Rosa.
Ces deux magasins, NorCal Bike Sport et Bike Peddler, ont été rachetés par Specialized lors de la même vague d’acquisitions que le Trail House, en mars 2022.
Specialized réduit son réseau de magasins aux États-Unis
Rick Vosper, ancien directeur du marketing mondial de Specialized, s’appuie sur le service TheBikeShopList.com : la marque comptait 59 magasins aux États-Unis en juin. Avec le Trail House, il en dénombre 48 en octobre, soit 19 % de boutiques fermées.
The Press Democrat replace cette fermeture dans un mouvement plus large. Après avoir racheté de nombreux réseaux de magasins locaux dans la foulée de la pandémie, quand la demande de vélos s’était envolée, Specialized et d’autres grands groupes en ferment désormais, alors que les droits de douane ont fait monter les prix et que la demande comme la fréquentation des boutiques ont baissé.
Les cyclistes du coin écrivent à Mike Sinyard
La Redwood Trails Alliance, association locale de sentiers, décrit le magasin comme « un lieu de rassemblement et un foyer pour d’innombrables bons moments, conversations, sorties, événements et projets de sentiers ». Son comité sentiers s’y était encore réuni la semaine précédente. L’association invite ceux que la fermeture touche à écrire à Mike Sinyard, fondateur de Specialized revenu récemment au poste de PDG, « pour lui faire savoir ce que le Trail House a représenté pour Santa Rosa et la North Bay ».
Tom Boss, directeur exécutif de l’association, espère que le café survivra « comme lieu de rendez-vous », mais juge qu’il sera difficile d’y retrouver « la même ambiance ». The Press Democrat écrit que Mike Sinyard, sollicité par courriel, n’avait pas répondu vendredi 23 octobre.
