EN BREF
L’industrie allemande du vélo ouvre les réservations de son propre salon professionnel. Baptisé « towards tomorrow – European Bike Show », il se tiendra du 6 au 8 septembre 2027 au parc des expositions de Cologne. Koelnmesse en assure l’organisation, le ZIV, syndicat allemand de l’industrie du vélo, en est le partenaire industriel et le propriétaire de la marque. Les stands sont réservables dès maintenant, avec un tarif préférentiel jusqu’au 10 novembre 2026. Selon le communiqué, deux réseaux de distribution, ZEG et BICO, figurent parmi les participants déjà confirmés.
Le calendrier des salons vélo européens bouge. Après l’annonce, début septembre, du retour d’Eurobike à une édition annuelle de fin juin en 2027, c’est au tour du projet allemand de passer à l’étape concrète : le « towards tomorrow – European Bike Show » ouvre ses réservations.
Un European Bike Show porté par le syndicat allemand
Le montage est inhabituel. Le communiqué du ZIV précise que Koelnmesse accueille et organise l’événement « tandis que le ZIV agira comme partenaire industriel et propriétaire de la marque ». Le syndicat professionnel ne se contente donc pas de soutenir un salon existant : il en détient le nom. Le communiqué indique un format B2B, réservé aux professionnels ; celui de juin 2026 précisait que le salon se tiendrait chaque année.
La première édition aura lieu « au parc des expositions Koelnmesse de Cologne, du 6 au 8 septembre 2027 ». L’annonce initiale remonte au 22 juin 2026 ; c’est la phase commerciale qui démarre.
Réservations ouvertes, tarif préférentiel jusqu’au 10 novembre
Le ZIV annonce que les réservations sont ouvertes « pour les emplacements de stand et les formats spéciaux, avec une remise early-bird disponible jusqu’au 10 novembre 2026 ». Le syndicat indique que deux réseaux de la distribution allemande, ZEG et BICO, comptent parmi les acteurs ayant déjà confirmé leur participation. Oliver Frese, directeur général de Koelnmesse GmbH, se dit « particulièrement satisfait que d’innombrables acteurs clés aient déjà confirmé leur participation », et juge que « l’élan est là — et les choses commencent à prendre forme ». (Citations traduites de l’anglais.)
Burkhard Stork, directeur général du ZIV, formule l’objectif en ces termes : un salon « qui montre la diversité et la force de l’industrie internationale du vélo ». Selon le communiqué, ce « kick-off » a réuni environ 150 participants le 9 septembre 2026 sur le futur site du salon.
Ce que cela change pour le calendrier européen
Pour les marques françaises et les distributeurs, l’agenda 2027 se densifie : Eurobike, qui revient fin juin, puis Cologne début septembre. Deux rendez-vous professionnels allemands à deux mois d’écart, dans une industrie où, début 2025, le ZIV relevait que « les niveaux de stocks restent élevés chez de nombreux détaillants et fabricants ». La question du budget de déplacement se posera vite.
