EN BREF
Deux noms familiers de la vente de vélo en ligne viennent de disparaître pour de bon. Selon road.cc, qui l’a constaté le 11 septembre 2026, les adresses de Wiggle et de Chain Reaction Cycles ne mènent plus à leurs propres boutiques mais redirigent vers le site d’Evans Cycles, l’autre enseigne cycliste du groupe de Mike Ashley. Le média britannique rappelle la chronologie : 447 salariés licenciés en février 2024 après le placement sous administration judiciaire, un rachat par Frasers Group pour 3 millions de livres, et les deux sites relancés le mois suivant. Les marques maison héritées de Wiggle — dhb, Vitus, LifeLine, Fohn — continuent, elles, d’être vendues par Evans Cycles. road.cc indique avoir sollicité Frasers Group ; son article ne rapporte aucune réponse.
Pour toute une génération de cyclistes européens, taper « wiggle.com » dans un navigateur était un réflexe. Une paire de pneus à commander un dimanche soir, un cuissard en promotion, une cassette de rechange livrée sans frais de port : le vendeur en ligne britannique, puis son rival Chain Reaction Cycles, ont longtemps été un réflexe d’achat. Ce réflexe conduit désormais ailleurs.
Wiggle et Chain Reaction : deux adresses qui mènent à Evans Cycles
Le constat est signé road.cc : le média écrit avoir découvert que les adresses de Wiggle et de Chain Reaction redirigent désormais vers Evans Cycles, ce qui marque selon lui la fin officielle de la marque. Le média britannique précise avoir ensuite sollicité Frasers Group pour un commentaire et pour savoir quand cette décision avait été prise ; son article ne rapporte aucune réponse.
Trois millions de livres pour un empire
Le prix de cette fin en dit long. Selon road.cc, le groupe de Mike Ashley — propriétaire de Sports Direct et de Harvey Nichols — a racheté Wiggle Chain Reaction en mars 2024. Le stock avait alors été estimé à 22 millions de livres et la propriété intellectuelle à 4,5 millions, rapporte road.cc ; mais après le retrait, en toute fin de procédure, d’une offre faite aux administrateurs, Frasers Group a raflé l’entreprise pour 3 millions de livres. Trois millions, donc, pour un stock estimé à 22.
Avant cela, il y avait eu la casse sociale : les 447 salariés restants de Wiggle CRC avaient tous été licenciés en février 2024, rapporte le média, qui ajoute qu’il est apparu ensuite que la marque avait dégagé 10,4 millions de livres de bénéfice pendant la période d’administration. Les sites avaient rouvert le mois suivant, relancés par Frasers Group comme des « marques vidées de leur substance », selon la formule de road.cc (traduite de l’anglais), et restées sous cette forme jusqu’à cette année.
Ce qui survit : les marques maison
Une partie de l’héritage survit à l’opération. Parmi les marques autrefois détenues par Wiggle et comprises dans la transaction figuraient les vélos Vitus, les vêtements dhb, l’outillage LifeLine et la gamme outdoor Föhn, écrit road.cc ; elles sont toujours vendues par Evans Cycles, racheté par Frasers Group en 2018. Les cadres Vitus, les cuissards dhb et l’outillage LifeLine restent donc disponibles — mais désormais sous une seule enseigne.
Cette concentration a un effet visible sur les comptes. Evans Cycles, devenu le point de vente cycliste principal du groupe, a enregistré 388 000 livres de bénéfice dans son dernier exercice publié, après un cumul de 34 millions de livres de pertes depuis 2021, selon road.cc. Un retour à l’équilibre obtenu, comme souvent, en réduisant la voilure : le média rappelle que l’enseigne a continué de fermer des magasins.
Reste que l’histoire dépasse le Royaume-Uni. Les chiffres rapportés par road.cc dessinent une trajectoire : de gros volumes, une structure calibrée pour une croissance continue, puis un marché qui se retourne — et une valeur de reprise qui tombe à 3 millions de livres.
